কেউ কখনও ধরে নেননি যে মার্ভেল স্টুডিও, ডিসি ফিল্মস, বা অন্য কোনও বড় স্টুডিওর মতো একটি ভাগ করা মহাবিশ্ব চালু করা সহজ হবে। তবে ডিসিইইউর বিপণনের প্রধানের মতে ওয়ান্ডার ওম্যানের জন্য সংস্থার পরিকল্পনা পরিবর্তিত হয়েছে - তাদের মূল পরিকল্পনাটি কাজ করে নি বলে নয় … তবে এটি কিছুটা ভালভাবে কাজ করেছে বলে। এটি একটি জটিল ব্যবসা, এবং এক অনুরাগীরাই সহজেই সিদ্ধান্ত নিতে পারে না - যেমন সুইডস স্কোয়াডের চেয়ে ওয়ান্ডার ওম্যানের বিপণনে ডব্লিউবি বেশি ব্যয় করে প্রমাণিত হয়েছে, তবে ডায়ানা প্রিন্সকে ব্যাটম্যান বা সুপারম্যানের চেয়ে কম স্পটলাইট দেওয়ার কারণে তিনি আগুনে পড়েছেন। তো পর্দার আড়ালে কী চলছে?
ডিসিইইউ এবং ওয়ান্ডার ওম্যানের ক্ষেত্রে, টাইম ওয়ার্নারের চিফ বিপণন কর্মকর্তা, ক্রিস্টেন ও'হারা যে চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছেন তা বিশেষভাবে বিস্তৃত। সংস্থাটি তার শ্রোতা এবং ভোক্তাদের সম্পর্কে আরও জানতে ডেটা বিশ্লেষণ এবং কৃত্রিম বুদ্ধি ব্যবহার করছে এবং ডিসি, এইচবিও বা অন্য কোনও সহায়ক সংস্থার মধ্যে ক্রস প্রচার করে, ডিসি কমিকস সুপারহিরোগুলির একটি ভাগ করা মহাবিশ্বের বিপণনের ব্যয় এবং দিক ক্রমাগত পরিবর্তন করে চলেছে। বিশেষত ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যানের পরে তাদের দৃষ্টিভঙ্গি কেবল চলচ্চিত্রের চেয়ে বেশি পরিবর্তিত হয়েছিল - এবং সুইসাইড স্কোয়াড দেখিয়েছে যে তারা প্রয়োজনের চেয়ে বেশি বিপণনে ব্যয় করেছে।
এই অন্তর্দৃষ্টিগুলি এই সপ্তাহে নেভাদার লাস ভেগাসে ওরাকল এর আধুনিক বিপণন অভিজ্ঞতা 2017 এর অংশ হিসাবে কথা বলে সরাসরি ও'হারা থেকে আসে। ও'হারা ব্যাখ্যা করেছিলেন যে জনসাধারণ বিজ্ঞাপন, ট্রেইলার বা প্রচারমূলক অংশীদারিত্ব হিসাবে "মুভি বিপণন" দেখতে পাচ্ছেন, তবে নতুন লক্ষ্যটি আরও ভাল সময়ের অভাবের পরিবর্তে সময়ের আগে গতি তৈরি করা, কেবল বাজারের আগে জলাবদ্ধকরণের আগে goal মুক্তি. একটি উদাহরণ হ'ল সিডাব্লু'র সুপারগার্লটি মহিলা ফ্যান বেসটি পরিমাপ করতে ব্যবহার করেছিল যা পরে ওয়ান্ডার ওমেনের মুক্তির জন্য নির্মিত হয়েছিল এবং বড় হয়েছিল।
তবে ও'হারা আরও ব্যাখ্যা দিয়েছেন যে ওয়ার্নার ব্রাদার্সের বিপণন কেন গত দশক ধরেই পরিবর্তিত হয়নি, বিশেষত ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যানে তার ভাগ করা চলচ্চিত্র মহাবিশ্বের সূচনা থেকেই। সেই ফিল্মের আশেপাশের ডেটা সংগ্রহটি বিপণনের দিক থেকে আরও একটি পরীক্ষা করে চিহ্নিত করেছে - এটি "আমরা কীভাবে বাজারে যাই" তার অনেকটাই স্থানান্তরিত হয়েছে:
"… আমি মনে করি যে একটি ডেটা-চালিত বিশ্বে বীর বিপণনের মুহূর্তগুলি সেই বিশাল, বিশাল মুহুর্ত নয়, তারা একটি দীর্ঘ সময়ের মধ্যে সংক্ষিপ্ত কিছু ক্ষুদ্র মুহূর্ত যা আমাদের আরও স্মার্ট এবং স্মার্ট হতে সাহায্য করে're আমাদের গ্রাহকরা [এবং] তাদের আচরণ যা তাদের জন্য আরও ভাল অভিজ্ঞতা তৈরি করতে আমাদের সহায়তা করে … সুতরাং ওয়ান্ডার ওম্যানের ক্ষেত্রে এটি একটি মুক্তি যা আমরা দু'বছর আগে কথা বলা শুরু করেছি। এবং যখন আমরা যাত্রা শুরু করি … ফ্র্যাঞ্চাইজি পরিচালনা এমন কিছু হতে যাচ্ছিল যা আমরা সত্যই কাছ থেকে দেখেছিলাম data তথ্য কীভাবে আমাদের আরও ভাল করতে সহায়তা করতে পারে So সুতরাং পুরো ডিসি ফ্র্যাঞ্চাইজি জুড়ে ডেটা সংগ্রহ - এটি ভিডিও গেমস, কমিক বইয়ের রিলিজ, টিভি শো বা নাট্যমুক্তিগুলিই হোক না কেন যার মধ্যে আমাদের আক্রমণাত্মক স্লেট রয়েছে - প্রতি মুহুর্ত আমাদের কাছে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে পড়ে।"
"[ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যান] প্রথম প্রকাশ হয়েছিল যেখানে আমাদের প্রথম ট্রেলার ড্রপ থেকে ডেটা সংগ্রহ করার কৌশল ছিল। কেবলমাত্র সেই চলচ্চিত্রের জন্য নয়, সমস্ত ডিসি ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলিতে। গত বছরের মার্চ মাসের পর থেকে প্রতিটি একক প্রচারণা হওয়া দরকার ডেটা সংগ্রহের সুযোগ We আমরা সেই মুভিটির জন্য ডেটা-চালিত পদ্ধতির ব্যবহার করেছি এবং তখন থেকে সংস্থাটি খুব আলাদাভাবে চিন্তা করে, এবং আজ খুব আলাদাভাবে বাজারে চলেছে।
সমস্ত ডিসি ব্র্যান্ডের প্রতি কীভাবে মনোযোগ এবং বিপণন বাড়িয়েছে তা অন্য সকলকে কীভাবে প্রভাবিত করে তা নির্ধারণ করার জন্য এটি সমস্ত সংস্থার জন্য, তবে বিশেষত ডিসি এন্টারটেইনমেন্টের জন্য অর্থবোধ করে। আসল তথ্য বিশ্লেষণ না করে, ব্যাটম্যান ভি সুপারম্যানের আগ্রহ যেমন বাড়ল, তেমনি তাদের বিজ্ঞাপনে অভিনীত অন্যায্য ভিডিও গেমগুলিতেও আগ্রহ বাড়বে, "দ্য ডার্ক নাইট রিটার্নস" এর কমিক বই বিক্রয়, যার উপর ভিত্তি করে এই চিত্রটির চিত্র নির্ভর ছিল, এবং তাই, এবং আরও। তবে এটি প্রমাণ করার চেয়ে সহজ সিদ্ধান্তে পৌঁছানো সহজ, যার কারণেই ও'হারা পরামর্শ দেয় যে একটি রিলিজই বছরের কয়েক বছরের বিপণন গবেষণা এবং ডেটা ট্র্যাকিংয়ের সমাপ্তি হতে পারে … থিয়েটারগুলিতে হিট হয়ে গেলে একটি নতুন চক্র শুরু করা।
এই ইস্যুটির ফ্লিপ দিকটি ভাগ করা মুভি ইউনিভার্সগুলির জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় হওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয় - বিশেষত বিল্ট-ইন শ্রোতা, সচেতনতা এবং ডিসির নায়কদের মতো চরিত্রগুলির ক্রস ব্র্যান্ড সাফল্য with মার্ভেলের সিনেমাটিক ইউনিভার্সের বৃদ্ধির পিছনে এটি অনুমান যুক্তির সাথে তুলনা করে, ডিসি-র কৌশলের অনেক সমালোচক বলেছিলেন যে মার্ভেল চরিত্রগুলিতে, সংবেদনশীল এবং বিপণনের মাধ্যমে বিনিয়োগ তৈরি করে সফল হয়েছেন। সুইসাইড স্কোয়াডের মুক্তির বিবরণ অনুসারে, যদিও এই গতি এবং বিনিয়োগ অর্জন করা এতটা কঠিন হতে পারে:
"এই সিনেমাটি আত্মঘাতী স্কোয়াডের ছয় মাস পরে এসেছিল। এটি প্রথম সিনেমাগুলির মধ্যে একটি যেখানে আমরা মুক্তির আগে ব্যয় করা বন্ধ করে দিয়েছিলাম, কারণ বিভাগকরণ এবং টার্গেটিং এত কার্যকর ছিল যে আমরা আমাদের সংখ্যাকে রিলিজের আগে ছুঁড়ে মারছিলাম।"
অন্য কথায়, বিপণন কৌশলগুলি ডিসিইইউ, সুইসাইড স্কোয়াড এবং এর সাথে যুক্ত পণ্যগুলির সাথে আগ্রহ এবং ব্যস্ততা তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়েছিল, সংস্থাটি তাদের নিজস্ব মুক্তির লক্ষ্যমাত্রার আগেই ক্ষতবিক্ষত করেছিল। একদিকে, এটি একটি সুসংবাদ এবং প্রমাণ যে সুইসাইড স্কোয়াডের বিপণন সম্ভাবনা এবং সর্বজনীন প্রশংসিত ট্রেলারগুলি তাদের পক্ষে বিপণনকারীদের বেশিরভাগ কাজ করেছিল। তবে অন্যদিকে - ব্যবসায়ের দৃষ্টিকোণ থেকে - এটি কোথায় উন্নতি করা যায়, মুক্তির সময় সেই একই লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য কোথায় কম ব্যয় করা যেতে পারে, এবং কীভাবে সেই তথ্যটি এগিয়ে চলেছে তা নিয়ে প্রশ্ন উত্থাপন করে।
ভক্তরা ইতিমধ্যে ডিসি ফিল্মগুলি এই নতুন কৌশলগুলি ব্যবহার করে দেখতে পাচ্ছেন, প্রি-রিলিজ বিপণন ব্লিটজ জনসাধারণকে ডুবে না যাওয়া পর্যন্ত detailsতিহ্যবাহী চলচ্চিত্রের বিপণন পদ্ধতির থেকে বিবরণ এবং প্রোডাকশন সিক্রেটগুলিকে মোড়কের নীচে রাখার পদক্ষেপ গ্রহণ করছেন new জাস্টিস লিগের নির্ধারিত সফরের জন্য, প্রেসকে প্রায় তত্ক্ষণাত্ প্রোডাকশনটি দেখার জন্য এবং বিবরণগুলি ভাগ করার জন্য আমন্ত্রণ জানানো হয়েছিল, অফিসিয়াল ট্রেইলারগুলিতে এখনও প্রদর্শিত হয়নি তার চেয়ে প্লট, চরিত্র এবং ভবিষ্যতের চলচ্চিত্রের সংযোগ সম্পর্কে আরও প্রকাশ করা হয়েছে। ওয়ান্ডার ওম্যানের সাম্প্রতিক প্রেস ডিরেক্টর প্যাটি জেনকিন্সের সাথে সম্পাদনা উপসাগরে আমন্ত্রণ জানানো হয়েছে।
অনেক অনুরাগীর জন্য, এটি একটি দীর্ঘ ছাড়ের শিফট, স্টুডিও এবং স্রষ্টাদের আগে ভক্তদের উত্পাদন এবং বিপণনের কথোপকথনে জড়িত করার অনুমতি দেয়। এবং গোপনীয়তা হিসাবে বা ও'হারা যেমন বলেছেন, একটি বিশাল ট্রেলার ড্রপের মতো "বীরত্বপূর্ণ বিপণনের মুহুর্তগুলি", সুপার বাউলের টিভি স্পট, বা প্রকৃত প্রকাশগুলি এর সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলতে পারে বলে মনে হচ্ছে, সেই পদ্ধতির সুস্পষ্ট উপকারিতা পাওয়া শক্ত হয়ে উঠছে আরও ছোট, লক্ষ্যবস্তু প্রচার। চলচ্চিত্র শিল্পের বিপণনের সবচেয়ে সুস্পষ্ট রূপটি একটি পুকুরের মধ্যে একটি বিশাল পাথর নিক্ষেপ করা হতে পারে এবং লহরগুলি মারা না যাওয়া অবধি এটি সংবাদ চক্রটিতে আধিপত্য বিস্তার করে। তবে লক্ষ্যযুক্ত নুড়িগুলির নিয়মিত স্রোত কি একইরকম বা আরও ভাল প্রভাব তৈরি করতে পারে? ও'হরার মন্তব্যের ক্ষেত্রে পুনরায়: সুইসাইড স্কোয়াড … এই বিশাল স্প্ল্যাশগুলির প্রত্যেকেরই কি মুক্তির আগে সময় এবং শক্তির মূল্য ছিল?
দিনের শেষে, এই স্থানান্তরকে জড়িত প্রায় প্রত্যেকের পক্ষে আরও ভাল হিসাবে দেখা খুব কঠিন। একটি বিপণন বাজেট যা মুভিটি তৈরির ব্যয়ের পরিমাণ প্রায় স্ফীত হয়, যদি না হয় তবে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বেশ কয়েকটি হাই-প্রোফাইল "ফ্লপ" বাড়ে। এবং যদিও "বিলিয়ন ডলার বক্স অফিস" পুরাতন স্কুল নির্বাহীদের হাটগুলিতে পালক এবং অনলাইন ফ্যান বিতর্কের উত্স হতে পারে, এই সিনেমাগুলিকে এতটুকু বাস্তবসম্মত হিট হিসাবে বিবেচনা করা উচিত, এই বিষয়টি দীর্ঘায়ু হওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয় না।
যদি ডিসি কমিক্স ব্র্যান্ডের পিছনে বিপণন (সমস্ত আকারে) পুরানো অভ্যাসের বিপরীতে লক্ষ্যযুক্ত, চাষাবাদযুক্ত ফ্যান ঘাঁটিগুলির মাধ্যমে সাফল্যের পথ খুঁজে বেড়াচ্ছে, তবে এটি তাদের কঠোর নয়, আরও ভাল কাজ করার এবং স্মার্ট ব্যয় করার অনুমতি দিতে পারে। এমনকি এর অর্থ যদি জনগণ কখনই বুঝতে পারে না যে কোন মোটর তেলটি "ওয়ান্ডার ওমেনের সরকারী মোটর তেল"।
